Аннотация.  Одним из наиболее молодых и перспективных тенденций развития современного туристского рынка считается событийный туризм. Именно события считаются важнейшей составляющей в туристическом секторе, поскольку они значительно влияют на динамичное развитие дестинаций, ее конкуренцию и маркетинговую стратегию. И по данным Всемирной туристической организации (UNWTO) событийные мероприятия на сегодняшний день считаются важным направлением динамичного развития туризма во многих регионах мира.В статье исследуется понятийный аппарат событийного туризма. Приведены примеры определения данного термина на основе работ отечественных и зарубежных ученых. Исследованы характеристики событийного туризма и обоснована актуальность развития регионального событийного туризма.

Ключевые слова: развитие туризма, понятие, событийный туризм, дестинация, мероприятия.

Как новое течение в науке, событийный туризм сложился в конце 80-х годов за рубежом. Первоначально считалось элементами следующих видов туризма, как деловой, спортивный, гастрономический и др., однако в дальнейшем стала формироваться как самостоятельная отрасль. Высшей расцвет событийного туризма приходится на вторую половину XX века, и на данный момент этот вид туризма стремительно растет по объему потребительского рынка. По данным Всемирной туристической организации (UNWTO) событийные мероприятия на сегодняшний день считаются важным направлением динамичного развития туризма во многих регионах мира.

В современном этапе между развитыми странами происходит конкуренция за привлечение туристов, путем улучшения предоставленных услуг, а также создавая уникальные, эксклюзивные события. Туристы хотят получать от поездок максимум удовольствия. И в принципе, таким видом туризма может считать перспективный событийный туризм.

В международной практике для обозначения термина «событийный туризм» используют понятие «event tourism» (от англ. event – событие или специальное мероприятие). Изначально термин «событийный туризм» в 1987 г. использовал департамент туризма и общественности Новой Зеландии, тем самым установив связь между событиями и туризмом. В зарубежной литературе данный термин трактуют как важную альтернативу для дестинации, предпринимателей, а также основную деятельность органов управления, которые желают увеличить поток туристов [1, с. 8-14].

Имеются очень много трактовок понятия «событийный туризм». Алексеева О. В. под событийным туризмом подразумевает «вид туристской деятельности, привлекающий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или спортивной жизни, которые способствуют развитию инфраструктуры туризма, интеграции разных слоев населения в общество и формированию положительного имиджа дестинации» [2, с. 3].

По мнению Донских С. «событийный туризм – это вид туризма, при котором туристические поездки приурочены к каким-либо определенным событиям или мероприятиям. Поводом для туристических поездок могут быть самые разные события из области спорта, культуры, бизнеса, светской и политической жизни» [3 с. 12].

В работе У. Хальцбаура под event понимается не просто мероприятие, а исключительное событие. Автор указывает, что event означает превращение мероприятия посредством внешних эффектов в нечто совершенно исключительное с точки зрения посетителей. В сферу event-менеджмента или управления событиями включаются вопросы, касающиеся того, что именно отличает подлинное событие и как таким событием управлять, как его планировать и последовательно осуществлять. [4, с. 10-12].

Дементьев С. утверждает, что «событийный туризм – это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия». [5, с. 77-82].

Однако наиболее полным, с моей точки зрения, является трактовка Биржакова М. Б., который отмечает, что «событийный туризм – неотделимая часть всего туризма, направленная на посещение дестинации в определенное время, связанное с каким-либо событием, мероприятием в жизни сообщества или общества» [6, с. 37].

Именно события считаются важнейшей составляющей в турсекторе, поскольку они значительно влияют на динамичное развитие дестинаций, ее конкуренцию и маркетинговую стратегию. Их реализация положительно воздействует на деятельность всех объектов туриндустрии. В частности, активизируется культурное возрождение местных обычаев и традиций. Во всей системе мирового туризма каждый год повышается доля событийного туризма на 1,5%.

И самое главное достоинство событийного туризма в том, что для его модернизации не нужно наличия туристско-рекреационных ресурсов. Событийный туризм - альтернативный вариант для подъема регионального туристического бизнеса, где отсутствуют какие-либо культурно-исторические, архитектурные и природные ресурсы. Его создают исключительно с определенной целью – это с целью привлечения большого потока туристов.

Суть данного вида туризма заключается в том, что он позволяет посетить мероприятия, приуроченные к каким-либо конкретным событиям. В такие путешествия не направишься в любое время года, когда тебе это заблагорассудится. Они проходят в определенное время года, в определённом месте. Основными клиентами событийного туризма являются в основном туристы с высокими доходами. И этот вид активного досуга непрерывно развивается и обновляется интересными турами для вовлечения туристов.

Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков на события. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40% событийных турпотоков. Эксперты связывают это с экономической стабильностью многих государств, в первую очередь, Европы. Как правило, чем выше экономическая стабильность в конкретной стране, тем больший процент молодых жителей этой страны имеют возможность и желание отправляться для посещения событий в другие государства [7, с. 143].

Как коммерческое дело, событийный, или ивент-туризм, свое широкое развитие получил за рубежом. Лидирующими странами в этой сфере, в первую очередь, можно назвать страны развитые: США, Италия, Франция, Южная Корея, Великобритания. Однако некоторые специалисты отмечают, что первое место по уровню развития событийного туризма занимает Австралия, где существует четкая система стратегического планирования событийных мероприятий, способных максимизировать выгоду от туризма для дестинации. Сегодня в мире насчитывается несколько десятков городов, которые специализируются на событийной экономике [8, с. 38].

И для проведения хорошего мероприятия, первым делом, необходимо функционирование необходимой, сопутствующей инфраструктуры, с учетом интересов потребителей. А именно: предоставить туристам специальное размещение, рядом с местом, где проводят мероприятия; транспортная система; качество сервиса; индустрия развлечений; наличие предприятий общественного питания; наличие продуктовых магазинов, одежды, аксессуаров, салонов красоты; сопутствующую экскурсионную и анимационную программу и др.

В целом, характерными чертами событийного туризма согласно Е. Г. Леонидовой, являются (рис. 1), [9, с. 7]:

 Рис. 1. Характерные черты событийного туризма.

Плюс высокая прибыльность и быстрая самоокупаемость.

Несмотря на разновидность подобных действий к числу событийного туризма относят только те, которые инициируют доход территории и, в свою очередь, являются ресурсной формирующей той дестинации, где их проводят. И, с моей точки зрения, в современных условиях одним из перспективных мер усовершенствования туристской отрасли, диверсификации бюджетного финансирования и продвижения имиджа регионов, повышения занятости и благосостояния населения должен и может стать событийный туризм.

Использованная литература: 

1. Вoorstin D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America / D. Вoorstin // Harper, New York, 1994 - 452 p.

2. Алексеева О. В. Событийный туризм как фактор социально - экономического развития региона: автореф. дис. ... канд. экон. наук. — М., 2012. — 24 с.

3. Донских С. В. Событийный туризм: учеб.-метод. пособие / С. В. Донских. Минск: РИПО, 2014. – 112 с.

4. Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент. - М.: Эксмо, 2006 – 384 с.

5. Дементьев С., Хвилер Я. Событийный туризм // Турбизнес, 2007. - №1. С. 77-82.

6. Биржаков М.Б. Введение в туризм. — М–СПб.: «Издательский Дом ГЕРДА», НП «Издательство «Невский Фонд», 2014. — 544 с.

7. Грушин М. Ю. Анализ развития событийного туризма в России, его функции, пути повышения эффективности событийных мероприятий // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2016. Т. 7. № 2. С. 139-145).

8. Климова Т. Б. Вишневская Е. В. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом. Научно – практический журнал «СЕРИЯ ТЕХНОЛОГИЯ БИЗНЕСА и СЕРВИСА». Журнал «Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса». 2014, с. 35 -41

9. Леонидова Е.Г. Событийный туризм как новое направление российского туристического рынка //Universum: экономика и юриспруденция. 2015. № 7 (18). С. 4 – 11