номер журнала 1 ∘ Мирзаева Аян ∘
Факторы, влияющие на формирование доходов в туристическом секторе: эконометрический анализ на примере Азербайджана

DOI: 10.52340/ekonomisti.2026.01.22

Аннотация: В статье исследуется влияние инвестиций в туристическую сферу Азербайджанской Республики на динамику въездного туризма и экономические показатели отрасли. Основная цель исследования — количественно определить степень воздействия капиталовложений в инфраструктуру, маркетинг и продвижение туризма на численность туристов и доходность предприятий отрасли. Для анализа применены современные эконометрические методы, включая регрессионные модели с временными фиктивными переменными, что позволяет учитывать влияние экстраординарных факторов, таких как пандемия COVID-19. Результаты показывают, что увеличение инвестиций прямо стимулирует рост туристического потока и доходов предприятий, тогда как кризисный период пандемии привел к снижению показателя TMG/UDM на 34%, демонстрируя высокую чувствительность турсектора к внешним шокам. Работа подтверждает, что стратегические капиталовложения являются ключевым инструментом повышения конкурентоспособности отрасли на международной арене. Полученные данные имеют практическое значение для государственных органов при планировании инвестиционной и маркетинговой политики, а также для частных инвесторов при оценке эффективности вложений. Исследование предоставляет аналитическую основу для прогнозирования экономических показателей турсектора, что способствует устойчивому развитию отрасли и формированию долгосрочных стратегий развития туризма в Азербайджане.

Ключевые слова: доходы от туризма, эконометрическое моделирование, экономическое влияние туризма, туризм и устойчивое развитие, региональное экономическое развитие, туристическая инфраструктура, экономический рост.

 Введение

Туризм играет ключевую роль в экономике, способствуя созданию рабочих мест, формированию доходов и развитию регионов, а также укреплению международного имиджа страны. В последние годы Азербайджан демонстрирует стабильный рост въездного турпотока, чему способствует модернизация туристической инфраструктуры, повышение качества услуг и активное продвижение страны на международной туристической арене [1;2].  

Вместе с тем пандемия COVID-19 показала, насколько уязвимым может быть турсектор перед внешними кризисами, подчеркнув необходимость стратегического планирования и гибких инвестиционных подходов. Основная цель этой статьи — изучить взаимосвязь между объемом инвестиций в туристическую сферу и динамикой числа иностранных туристов, а также оценить влияние кризисных факторов на доходы предприятий отрасли.     

Гипотеза исследования заключается в том, что рост инвестиций положительно влияет на туристический поток, тогда как кризисные периоды снижают экономические показатели. Для анализа использованы эконометрические методы, включая регрессионные модели с фиктивной переменной COVID-19, что позволяет количественно оценить влияние различных факторов на активность туристов. Полученные результаты имеют практическую ценность для государственных органов, формирующих стратегию поддержки туризма, и для частных инвесторов, планирующих эффективное распределение капиталовложений. [6–8;10–12]

Методы исследования и данные

Для анализа использованы официальные статистические данные Агентства по туризму Азербайджана и международных организаций [8;12].  

Применен эконометрический подход с построением регрессионных моделей, включающих фиктивные переменные для оценки влияния пандемии COVID-19. Основной показатель исследования — TMG/UDM (туристические метрики дохода на единицу турпотока), что позволяет оценить эффективность инвестиций. [6;7]

 Влияние инвестиций на туристический поток

Результаты анализа показали, что рост инвестиций напрямую влияет на количество въездных туристов и доходы отрасли. Эконометрическая модель выявила значимую положительную зависимость между объемом вложений и TMG/UDM. Это подтверждает, что стратегическое распределение финансовых ресурсов способствует росту турпотока и повышению качества туристических услуг [6;7].

 Влияние пандемии COVID-19

Отрицательный коэффициент -0,415 при фиктивной переменной COVID-19 указывает на снижение показателя TMG/UDM примерно на 34% по сравнению с обычным периодом (EXP(-0,415) ≈ 0,6597 → снижение на 34,03%). Пандемия оказала существенное негативное влияние на доходы туристического сектора, что подчеркивает важность создания резервных стратегий для кризисных ситуаций [9;10].

Практическая значимость

Полученные результаты имеют высокую практическую ценность. Государственные органы могут использовать их для планирования поддержки туризма, а частные инвесторы — для оценки эффективности капиталовложений. Аналитическая база позволяет прогнозировать экономические показатели предприятий и минимизировать финансовые риски, что способствует устойчивому развитию отрасли [11].

Туризм выступает важным фактором в международных внешнеэкономических связях и развитии международного торгового обмена. Вместе с тем, туризм следует рассматривать как самостоятельный вид международных отношений. Он обеспечивает приток иностранной валюты в страну (транспортировка туристов и предоставление им услуг, продажа сувениров и других товаров). Доходы от туристических услуг представляют собой особый способ получения иностранной валюты без производства товаров и использования труда, то есть являются формой «невидимого экспорта».Туризм является одним из ключевых факторов в международных внешнеэкономических связях и развитии международного торгового обмена. Он играет стратегическую роль в формировании экономической устойчивости и повышении конкурентоспособности страны на мировом уровне. Туризм следует рассматривать не только как отрасль, приносящую доходы, но и как самостоятельный вид международных отношений, способствующий культурному обмену, укреплению дипломатических связей и развитию взаимопонимания между странами.

Одним из важнейших аспектов является то, что туризм обеспечивает приток иностранной валюты в страну через различные каналы. Сюда входят непосредственные расходы туристов на проживание, питание, транспортные услуги, экскурсии и развлекательные мероприятия, а также косвенные доходы, связанные с приобретением сувениров, национальных товаров и услуг местного производства. Такой поток финансовых средств представляет собой уникальный инструмент пополнения бюджета страны, не требующий производства материальных товаров, то есть является формой «невидимого экспорта».

Кроме экономического измерения, туризм оказывает значительное влияние на социальную и культурную сферу. Взаимодействие с иностранными туристами способствует распространению культурных ценностей, укреплению имиджа страны и стимулирует развитие образовательных и научных обменов. Туризм также создаёт условия для развития местного предпринимательства и способствует формированию новых рабочих мест в гостиничном, ресторанном, транспортном и сервисном секторах.

В современном мире важность туризма особенно возрастает в условиях глобализации и интеграции мировых рынков. Туризм становится неотъемлемой частью экономической стратегии стран, влияя на их внешнеторговый баланс и обеспечивая дополнительный приток ресурсов для финансирования государственных программ. В дополнение к экономическим выгодам, туризм способствует развитию инфраструктуры, улучшению транспортной сети, повышению качества обслуживания и формированию конкурентоспособной среды для малых и средних предприятий.

Таким образом, туризм нельзя рассматривать исключительно как сервисную отрасль: это сложная и многогранная система, объединяющая экономические, социальные и культурные аспекты. Доходы от туристических услуг оказывают долгосрочное влияние на финансовую устойчивость страны, способствуют росту валового внутреннего продукта и позволяют развивать региональные экономические инициативы. В совокупности все эти факторы делают туризм стратегическим ресурсом, использование которого требует внимательного планирования и интеграции в общенациональную экономическую политику.

Для ряда стран мира доходы от въездного туризма стали основным источником поступления иностранной валюты. Туризм оказывает активное влияние на развитие многих отраслей экономики: строительства, транспорта и связи, учреждений общественного питания и коммунально-бытового обслуживания, торговой сети и ряда других сфер услуг.

 

Рис. 1. Структура туристических расходов (2023 год)
Источник: Ежегодная туристическая статистика Государственного агентства по туризму

Азербайджанской Республики, 2023

Развитие туризма требует также развития различных сфер услуг, включая гостиничное хозяйство, рестораны и другие предприятия общественного питания, производство сувениров, торговлю, коммунальные и сервисные службы. Таким образом, туризм фактически выступает как специфическая индустрия отдыха, охватывающая комплексные области, связанные с обслуживанием туристов.

Основные ресурсы, влияющие на туристический потенциал, включают: форму собственности, природные и социально-экономические факторы, транспортные условия, поддержку туризма, туристическую инфраструктуру, динамичное развитие туризма, банковскую систему, международные туристические связи, туристические продукты, торговлю, гостиничную систему, спрос на туризм, наличие квалифицированной рабочей силы в сфере туризма.

В последние десятилетия в Азербайджан было вложено значительное количество инвестиций в инфраструктуру. Это включает как модернизацию и усовершенствование существующих аэропортов и терминалов, так и строительство новых. В дополнение к международным аэропортам в основных городах и курортных зонах Азербайджан организует внутренние рейсы в ключевые города и туристические центры. Дорожная сеть охватывает всю страну; удобные автобусные маршруты и туры позволяют легко путешествовать по Азербайджану. Транспортная инфраструктура и предоставляемые услуги, а также высококачественные телекоммуникационные сети способны удовлетворить все потребности современного туризма.

Существующая туристическая инфраструктура включает в себя высококачественные современные отели, курортные комплексы и бутик-отели. Хотя большинство гостиничных объектов сосредоточено в городах, на летних курортах и в развлекательных комплексах, в северных регионах страны также имеются зимние курорты. Многие гостиницы и курортные объекты высокого стандарта располагают разнообразными зонами отдыха и развлечений. В различных регионах страны имеются гольф-поля международного уровня.

В последние годы Азербайджан приобрёл репутацию международно признанной страны, принимающей важнейшие конференции, конгрессы и симпозиумы. Помимо крупных конференц-центров, оснащённых передовыми технологиями, большинство отелей высокого класса располагают необходимой инфраструктурой для проведения мероприятий такого рода.

Обладая огромным туристическим потенциалом, природными ресурсами, историческими богатствами, культурными ценностями, разнообразными туристическими маршрутами и образом жизни, Азербайджан предлагает широкий спектр продуктов, соответствующих требованиям различных рыночных сегментов, включая самых опытных и требовательных путешественников.

Однако доля Азербайджана в сегментах культурного туризма, круизов, конференционного и MICE-туризма (поощрительного туризма) пока не соответствует его реальному потенциалу. Существует значительный потенциал для увеличения доли страны в этих сегментах и дальнейшей диверсификации туристической отрасли.

Существует обоснованное мнение, подтверждённое результатами исследований, что туризм в Азербайджане обладает высоким уровнем и устойчивыми перспективами развития.

Эффективное развитие туризма оказывает как прямое, так и косвенное влияние на экономику. Прямое влияние оценивается в рамках национальных счетов, тогда как косвенные эффекты в практике страны остаются неоценёнными.

В современную эпоху роль туризма возросла, так как его влияние на экономику существенно увеличилось. Туризм является одним из главных источников занятости и доходов населения, содействует реализации внешнеполитических приоритетов государства и способствует экономической диверсификации. Для обеспечения эффективного развития туристического комплекса, подготовки региональных стратегий и планов, принятия управленческих и инвестиционных решений необходимо оценить роль туризма на региональном и национальном уровнях (удельный вес туризма в валовом региональном продукте, занятости, инвестициях и бюджетных доходах).

Деятельность туристического сектора, включая формирование доходов, зависит от множества факторов, влияние которых проявляется на разных уровнях. В экономической науке выделяют четыре основных фактора производства: основные фонды, трудовые затраты, земля и предпринимательские способности. В эконометрическом моделировании, как правило, влияние этих четырёх факторов агрегируется в два — капитал и труд, и оценивается с помощью производственных функций, таких как функция Кобба–Дугласа или CES.

В данном исследовании факторы, влияющие на доходы туристических предприятий, представлены в Рисунок 2.
           

Годы	Доходы туристических предприятий, млн. манатов	Количество туристов, тыс. человек	Численность работников, занятых в сферах, характерных для туризма, человек.	Объём инвестиций, вложенных в сферы, характерные для туризма, млн манатов.	Количество туристических агентств и туроператоров, единиц.	Количество работников, человек.	ВВП, млн. манатов
t	tmg	ts	tis	ti	tas	tais	udm
2009	17839.6	59700	36103	527.8	124	1393	35601.5
2010	19065.3	69923	36899	949.2	126	1418	42465
2011	22634.8	83620	37600	1407.8	141	1541	52872
2012	27121.5	101431	38839	1478.2	170	1730	54743.7
2013	29600.9	104764	40892	1371	197	1729	58182
2014	31107.1	101406	41886	2204	218	1794	59014.1
2015	36482.2	73527	49449	1063.9	243	1586	54380
2016	36758.3	63543	43477	363	272	1838	60425.2
2017	41034.2	77587	46837	267.3	339	1891	70337.8
2018	56439.4	83722	53222	229.7	374	2074	80092
2019	63363.8	99507	58972	133.7	432	2205	81896.2
2020	16147.3	8205	49019	45.8	300	1464	72578.1
2021	22614.8	16324	53717	242.4	150	962	93203.2
2022	53350.3	31801	63109	99.3	240	1268	133825.8
Итог	473559.5	975060	650021	10383.1	3326	22893	949616.6

Рис. 2 .Объем доходов туристических предприятий, объем инвестиций, количество туристов, туристических агентств и работников в Азербайджанской Республике за период 2009–2022 гг.

Источник: подготовлено автором на основе данных Государственного комитета статистики Азербайджанской Республики.

Примечание:
Обозначения, использованные в таблице, имеют следующие значения:
t – годы (периоды наблюдения);
tmg – доходы туристических предприятий, млн манатов;
ts – количество туристов, тыс. человек;
tis – численность работников, занятых в сферах, характерных для туризма, человек;
ti – объём инвестиций, вложенных в сферы, характерные для туризма, млн манатов;
tas – количество туристических агентств и туроператоров, единиц;
tais – количество работников в туристических агентствах и у туроператоров, человек;
udm – валовой внутренний продукт (ВВП), млн манатов.

На основании соответствующих данных за период 2009–2023 гг. для туристического сектора Азербайджанской Республики были оценены регрессионные уравнения с различными спецификациями (линейные, логарифмические, полулогарифмические и др.) с использованием программного пакета Eviews10. Среди них была выбрана наиболее адекватная модель, представленная ниже.

               LOG(TMG/UDM) = 0.224210133223*LOG(TAIS/TI(-1)) + 0.508389377524*LOG(TS) - 0.415946255495*COVID19 + 0.482342605583*DUMMY2015 - 6.61446673705   (1)

Объясняемая переменная:

LOG(TMG/VDP) — отношение доходов туристических предприятий к валовому внутреннему продукту (ВДП). Иными словами, натуральный логарифм доходов туристических предприятий на единицу ВДП.

Объясняющие переменные:

LOG(AIS/TI) — натуральный логарифм объема инвестиций, направленных в сферы, характерные для туризма, на одного работника;

TS — натуральный логарифм количества туристов;

DUMMY15 — фиктивная переменная, характеризующая резкое падение курса маната по отношению к доллару США в 2015 году;

COVID19 — переменная, отражающая влияние пандемии.

Как отмечалось ранее, модель (1) является адекватной. Тест, подтверждающий адекватность модели, приведён ниже.

Dependent Variable: LOG(TMG/UDM)
Method: Least Squares
Date: 05/08/25   Time: 16:07
Sample (adjusted): 2010 2023
Included observations: 14 after adjustments
Variable	Coefficient	Std. Error	t-Statistic	Prob.
LOG(TAIS/TI(-1))	0.224210	0.027966	8.017376	0.0000
LOG(TS)	0.508389	0.036614	13.88518	0.0000
COVID19	-0.415946	0.091388	-4.551435	0.0014
DUMMY2015	0.482343	0.066657	7.236225	0.0000
C	-6.614467	0.425932	-15.52941	0.0000
R-squared	0.971462	Mean dependent var		-0.713907
Adjusted R-squared	0.958779	S.D. dependent var		0.370075
S.E. of regression	0.075136	Akaike info criterion		-2.066576
Sum squared resid	0.050809	Schwarz criterion		-1.838342
Log likelihood	19.46604	Hannan-Quinn criter.		-2.087704
F-statistic	76.59351	Durbin-Watson stat		1.634506
Prob(F-statistic)	0.000001

Рис. 3. Основные статистические характеристики эконометрической модели 1

Источник: Составлено автором на основе собственных расчётов.
            Оценим значимость модели, построенной на основании Рисунок 3. Значение коэффициента детерминации Это означает, что изменения объясняемой переменной в исследуемом периоде примерно на 97% объясняются изменениями включённых в модель объясняющих переменных (при прочих равных условиях). Другими словами, значение натурального логарифма доходов туристических предприятий на единицу ВВП примерно на 97% зависит от факторов, включённых в модель.

Скорректированный коэффициент детерминации (Adjusted R-squared), близкий к значению обычного коэффициента детерминации, свидетельствует о том, что данный результат не является случайным.

Кроме того, статистическая значимость коэффициента детерминации проверена с помощью F-теста Фишера. Для проверки значимости регрессионного уравнения теоретико-эконометрическим методом вычислен статистический критерий F, который сравнивается с табличным критическим значением при уровне значимости 5%. Модель признаётся значимой, если вычисленное значение F превышает критическое.

Поскольку показатель Prob F stat = 0,000001 < 0,05, можно считать, что спецификация модели и коэффициент детерминации значимы.

Значимость параметров проверялась по критерию t-Стьюдента. Для того, чтобы каждый параметр признавался значимым на уровне значимости 5%, должно выполняться условие: Prob t statistic < 0,05. Для наблюдаемых значений параметры считаются значимыми.

Согласно результатам из Таблицы 1, параметры (коэффициенты) объясняющих переменных LOG(TAIS/TI(-1)) и LOG(TS), а также коэффициенты фиктивных переменных COVID19 и DUMMY2015 имеют Prob t statistic < 0,05, поэтому по критерию t-Стьюдента все параметры считаются значимыми.

Проверка условий Гаусса-Маркова для остатков эконометрической модели важна для оценки адекватности модели, а также для проверки несмещённости, эффективности и состоятельности оценок.

На основании Рисунок 4, поскольку Probability = 0,784475 > 0,05, можно принять гипотезу о асимптотической нормальности остатков.

Отметим, что идеальным вариантом нормального распределения остатков является значение куртоза, равное 3, и скошенности (skewness), равное 0.

 

            Рис. 4. Тест нормальности остатков
            Источник: составлено автором на основе собственных расчетов.

Наличие автокорреляции между уровнями временных рядов проверялось с помощью программного пакета EViews. Коэффициенты автокорреляции равны. Ljung-Box Q-статистика для лага порядка k вычисляется по следующей формуле:

T — количество наблюдений,
k — порядок автокорреляции,
m — количество проверяемых лагов.

Поскольку значение вероятности (Prob) больше нуля, но меньше 0,05, нулевая гипотеза о наличии автокорреляции между уровнями временного ряда отвергается на уровне доверия 99%, то есть автокорреляция отсутствует.

Наличие гомоскедастичности в модели проверялось с помощью теста Бройша-Пагана-Годфри (Breusch-Pagan-Godfrey). Согласно результатам теста, если значение Prob Chi-Square больше 0,05, основная гипотеза о гомоскедастичности остатков принимается. В данном случае Prob Chi-Square = 0,1096 > 0,05, следовательно, основная гипотеза о гомоскедастичности остатков принимается.

Гетероскедастичность можно проверить визуально, используя график остатков. Для этого строится график Actual, Fitted и Residual (фактических, прогнозных значений и остатков).

По графику остатков (Residual) можно визуально оценить наличие гомоскедастичности. 

 

Рис. 5. Динамика фактических (Actual), расчетных (Fitted) и остаточных (Residual) значений

Источник: Составлено на основе расчётов автора.

Анализ результатов эконометрической модели

В результате проведенного эконометрического моделирования были выявлены следующие основные взаимосвязи:

Коэффициент при переменной LOG(TAIS/TI(-1)) составляет 0,22421, что свидетельствует о следующем: при увеличении доли инвестиций в туризм в общем объеме инвестиций (TAIS/TI) на 1% с лагом в один год, отношение доходов туристических предприятий к ВВП (TMG/UDM) возрастает в среднем на 0,224%. Это подтверждает наличие положительной и статистически значимой зависимости между инвестициями в туристический сектор и его доходностью.

Коэффициент при переменной LOG(TS) равен 0,508, что означает: увеличение количества въездных туристов на 1% приводит к росту отношения TMG/UDM в среднем на 0,508%. Это демонстрирует ключевую роль туристического потока в формировании доходов сектора.

Отрицательный коэффициент -0,48234 при фиктивной переменной DUMMY2015 указывает на то, что в 2015 году, в результате девальвации азербайджанского маната по отношению к доллару США, отношение TMG/UDM было примерно на 62% выше, чем в среднем по остальному периоду (EXP(0.48234) ≈ 1,61986 → рост на 61,98%). Это объясняется удешевлением туристических услуг для иностранных граждан, что, в свою очередь, способствовало увеличению их числа и, соответственно, росту доходов в отрасли.

Отрицательный коэффициент -0,415 при фиктивной переменной COVID19 указывает на то, что в период пандемии COVID-19 наблюдалось снижение показателя TMG/UDM примерно на 34% по сравнению со средним уровнем (EXP(-0,415) ≈ 0,6597 → снижение на 34,03%). Таким образом, пандемия оказала существенное негативное влияние на доходы туристического сектора.

Заключение

Исследование показало, что инвестиции в туристическую сферу Азербайджана напрямую влияют на рост числа въездных туристов и повышение доходов предприятий отрасли. Увеличение вложений в инфраструктуру, маркетинг и продвижение страны способствует устойчивому росту туристического потока, подтверждая важность стратегического планирования в секторе. В то же время пандемия COVID-19 продемонстрировала, насколько чувствителен турсектор к внешним кризисам, что подчеркивает необходимость разработки резервных стратегий и гибких инвестиционных подходов. Результаты исследования имеют практическое значение для государственных органов, формирующих политику поддержки туризма, и для частных инвесторов, оценивающих эффективность капиталовложений и управляя финансовыми рисками. Выявленные закономерности позволяют более точно прогнозировать экономические показатели, оптимизировать управленческие решения и повышать устойчивость отрасли к возможным потрясениям. В долгосрочной перспективе данные выводы могут использоваться для корректировки планов развития туристической инфраструктуры на региональном и национальном уровнях, повышения конкурентоспособности отрасли на международной арене и формирования комплексной стратегии устойчивого развития туризма. Будущие исследования могут сосредоточиться на влиянии макроэкономических факторов, сезонных колебаний и региональных особенностей туристического потока, что позволит создать более адаптивную и эффективную модель управления турсектором.. 

                                                        Библиографический список

1. Пейдж СД. Управление туризмом: введение. 4-е изд. Амстердам: Elsevier; 2001.
2. Холлоуэй К, Дэвидсон Р, Хамфрис К. Бизнес в сфере туризма. Лондон: Paperback; 2009. 386 с.
3. Зорин ИВ, Каверин ГП и др. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности: учебник. М.: Финансы и статистика; 2002.
4. Зорин ИВ, Квартальнов ВА. Энциклопедия туризма. М.: Финансы и кредит; 2001.
5. Касумов Р. Рынок международного туризма: теория и практика. Баку: Нурлар; 2000.
6. Dwyer L, Forsyth P. Tourism economics and policy. 2nd ed. Bristol: Channel View Publications; 2022.
7. Zayed NM, Akhundova AHQ, Mirzaeva AI. Оценка экономической эффективности туристических ресурсов Азербайджанской Республики. Acad Strateg Manag J. 2021;20(S1):1–14.
8. Мирзаева А. Эконометрический анализ ключевых экономических показателей в туристическом секторе Азербайджанской Республики. Ekonomisti. 2024;3(1):47–56.
9. Gössling S, Scott D, Hall CM. Pandemics, tourism and global change: a rapid assessment of COVID-19. J Sustain Tour. 2021;29(1):1–20. doi:10.1080/09669582.2020.1758708
10. World Tourism Organization (UNWTO). International Tourism Highlights: 2023 Edition [Internet]. Madrid: UNWTO; 2023 [цитировано 2025 авг 22]. Доступно на: https://www.unwto.org
11. Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD). Rebuilding Tourism for the Future: COVID-19 Policy Responses and Recovery [Internet]. Paris: OECD Publishing; 2021 [цитировано 2025 авг 22]. Доступно на: https://www.oecd.org
12. Агентство по туризму Азербайджана. Тенденции развития туризма в Азербайджанской Республике в 2023 году. Баку: Изд-во Агентства по туризму; 2024.

---