номер журнала 3 ∘ Ахундова Айтакин Гасан кызы ∘
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА В АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ РЕСПУБЛИКЕ

10.52340/ekonomisti.2026.03.02

Аннотация. В статье рассматриваются сущность и значение делового туризма, современные тенденции и перспективы его развития в Азербайджанской Республике, а также его роль в экономике страны и структуре въездного и выездного туристских потоков. Проанализирована динамика деловых поездок, а также влияние крупных международных мероприятий, включая COP29, Baku Energy Week и WUF13, на развитие гостиничной, транспортной и конгрессно-выставочной инфраструктуры Азербайджана. Особое внимание уделено Баку как основному центру делового туризма, а также возможностям расширения данного направления в регионах страны. Выделены основные условия дальнейшего развития делового туризма, среди которых совершенствование инфраструктуры, повышение качества обслуживания, развитие статистической базы, механизмов государственно-частного партнерства и продвижение Азербайджана как международной площадки для проведения деловых мероприятий.

Ключевые слова:деловой туризм, MICE-туризм, Азербайджан, выездной и въездной туризм, международные мероприятия, конгрессно-выставочная деятельность, туристская инфраструктура.

Введение

Деловой туризм остается одним из наиболее значимых и экономически эффективных сегментов мировой туристской индустрии. Несмотря на то, что его доля в общем объеме туристских поездок существенно ниже по сравнению с поездками с целью отдыха, именно деловые путешественники формируют значительную часть доходов предприятий гостиничного бизнеса, авиаперевозчиков, выставочных центров и других участников туристского рынка. Это объясняется более высоким уровнем расходов на размещение, транспорт, организацию мероприятий и сопутствующие услуги.

После резкого спада, вызванного пандемией COVID-19, мировой рынок делового туризма демонстрирует устойчивое восстановление. По данным Global Business Travel Association (GBTA), объем мировых расходов на деловые поездки в 2024 году достиг около 1,48 трлн долларов США, превысив допандемийный уровень 2019 года. Согласно прогнозам ассоциации, при сохранении текущих тенденций к 2028 году мировой объем расходов на деловые поездки может превысить 2 трлн долларов США [1]. 

На сегодняшний день крупнейшие зарубежные организации тратят на деловые поощрительные путешествия своих сотрудников более 1 миллиона долларов США в год. Затраты на деловые путешествия находятся в числе главных статей расходов после налогов, кадрового обеспечения, информационных технологий и средств связи, аренды и т. д., что стимулирует быстрый рост отрасли. Мировыми лидерами индустрии делового туризма выступают Соединенные Штаты Америки, Австралия, Франция, Великобритания, Германия, Австрия, Испания – на Западе, Япония, Китай и Южная Корея – на Востоке [2, с. 91].

Современный деловой туризм достаточно быстро реагирует на изменения мировой экономической и политической ситуации. Несмотря на экономические кризисы, геополитическую нестабильность и широкое распространение цифровых средств коммуникации, личные встречи, международные выставки, конференции, конгрессы и корпоративные мероприятия по-прежнему остаются важным инструментом развития делового сотрудничества. Именно в ходе таких мероприятий устанавливаются новые деловые контакты, заключаются соглашения, распространяются инновационные решения и происходит обмен профессиональным опытом. Кроме того, деловые туристы, как правило, тратят больше, чем туристы, путешествующие с целью отдыха, что повышает экономическую значимость делового туризма.

В последние годы меняется и характер деловых поездок. Наряду с традиционными форматами все более широкое распространение получают гибридные мероприятия, сочетающие очное и дистанционное участие. Одновременно возрастает внимание к вопросам устойчивого развития, цифровизации и рационального использования корпоративных ресурсов.

История развития делового туризма в Азербайджанской Республике

В Азербайджане, как и во многих странах мира, деловой туризм постепенно превратился в одно из важных направлений туристской индустрии и сегодня рассматривается как один из факторов экономического развития. Этому способствуют расширение международного экономического сотрудничества, приток инвестиций, проведение международных конференций, форумов и выставок, а также совершенствование необходимой туристской и деловой инфраструктуры. Вместе с тем участие в подобных мероприятиях нередко сопровождается посещением культурных, исторических и природных объектов страны, что способствует росту туристской привлекательности регионов и оказывает положительное влияние на развитие смежных отраслей экономики.

Предпосылки для становления делового туризма в Азербайджане появились еще в советский период. Предприятия различных регионов и союзных республик осуществляли служебные поездки с целью обмена производственным опытом, изучения передовых методов организации производства и расширения профессиональных связей. Однако в условиях плановой экономики масштабы такого взаимодействия оставались ограниченными, поскольку хозяйственная деятельность предприятий регулировалась централизованной системой управления.

Новый этап в истории делового туризма Азербайджана начался после обретения страной в 1991 г. политической независимости и перехода к рыночной экономике. Важную роль в этом процессе сыграло подписание в 1994 г. «Контракта века», что способствовало привлечению иностранных инвестиций, расширению международного экономического сотрудничества и росту деловой активности.

В частности, 20 сентября 1994 г. благодаря усилиям Г. Алиева с 11 известными нефтяными компаниями 7 стран мира – British Petroleum, Statoil, Amoсo, TPAO, Itocu, ExxonMobil, Lukoil, Delta, Remko, McDermott, Hess – было подписано Соглашение о долевом разделе добычи с месторождений Азери–Чираг–Гюнешли (глубоководная часть), которое впоследствии вошло в историю как «Контракт века». С того времени нефтяная стратегия Азербайджана стала важной составной частью как внутренней, так и внешней политики государства. Начался период реализации новой нефтяной стратегии, который ознаменовался этапом устойчивого и динамичного развития [3].

Подписание «Контракта века» стало отправной точкой для масштабного притока в Азербайджан иностранных нефтегазовых компаний, инвестиционных структур и международных финансовых организаций. Что привело к увеличению числа деловых визитов представителей зарубежного бизнеса, технических специалистов, консультантов и инвесторов. Одновременно возросла потребность в гостиницах высокого уровня, современных конференц-залах, транспортных услугах и других элементах инфраструктуры, необходимых для организации деловых мероприятий.

Тем самым были заложены основы современной системы делового туризма в стране. В последующие годы ее развитие происходило под влиянием как внутренних экономических преобразований, так и расширения международных связей Азербайджана.

Современное состояние делового туризма в Азербайджанской Республике

В настоящее время деловой туризм занимает заметное место в структуре въездного туризма Азербайджана. По данным Государственного агентства по туризму Азербайджана, в 2024 году на деловые поездки приходилось 14% всех въездов с туристскими целями, что сопоставимо с долей поездок, связанных с посещением родственников и друзей (диагр. 1) [4, с. 10]. При этом туристы, прибывающие в страну с деловыми целями, формируют значительный объем расходов на размещение, транспорт, организацию мероприятий и сопутствующие услуги, что свидетельствует о высокой экономической значимости данного сегмента туристской индустрии.

Диаграмма 1. Цели поездок в Азербайджан в 2024 году (%).

 

Источник: составлено автором по данным Государственного агентства по туризму Азербайджанской Республики.

Представленная структура показывает, что основную часть въездного туристского потока формируют поездки с целью отдыха и досуга, тогда как деловые поездки занимают заметное место среди других целей посещения страны. Учитывая высокий уровень расходов туристов, прибывающих с деловыми целями, данный сегмент оказывает существенное влияние на развитие гостиничного хозяйства, транспортной инфраструктуры и рынка деловых услуг.

Для более полной оценки места делового туризма в структуре въездного туристского потока целесообразно рассмотреть абсолютные показатели туристских прибытий за последующий период. По данным Государственного комитета по статистике Азербайджанской Республики, в 2025 г. страну посетили 2,6 млн. иностранных граждан. Из них 1,8 млн. прибыли с туристскими целями, в том числе 1,1 млн. — с целью отдыха и развлечений, 396,9 тыс. — с деловыми целями и 20,1 тыс. — с целью лечения (диагр. 2) [5, с. 271].

Диаграмма 2. Основные показатели въездного туризма Азербайджана в 2025 г., тыс. чел.

 

  Источник: составлено автором по материалам исследования.  

Важным аспектом оценки деловой туристской активности является анализ не только въездного, но и выездного туризма. В структуре выездного туризма, по данным Государственного комитета по статистике Азербайджанской Республики, в 2025 г. из страны выехало 2,1 млн. человек. С туристскими целями за рубеж выехало 1,3 млн. человек, в том числе 574,9 тыс. — с целью отдыха и развлечений, 277,6 тыс. — с деловыми целями и 42,6 тыс. — с целью лечения (диагр. 3) [5, с. 272].

Диаграмма 3. Основные показатели выездного туризма Азербайджана в 2025 г., тыс. чел.

 

Источник: составлено автором на основе материалов исследования.

Вместе с тем оценка реальных масштабов делового туризма в Азербайджане по официальным статистическим данным имеет определенные ограничения. Статистические показатели позволяют определить количество поездок, заявленных как деловые, но, тем не менее, они не отражают в полной мере все формы деловой мобильности, включая краткосрочные командировки, участие в переговорах, корпоративных мероприятиях и других видах профессиональной деятельности. Поэтому приведенные показатели следует рассматривать, прежде всего, как статистическую характеристику зарегистрированных деловых поездок, а не как исчерпывающую оценку всего рынка делового туризма страны.

Международные мероприятия как фактор развития делового туризма в Азербайджанской Республике

Развитие делового туризма в Азербайджане во многом связано с расширением международной деловой активности и увеличением числа мероприятий, проводимых в стране. За последние десятилетия Азербайджан превратился в одну из ведущих площадок Южного Кавказа для проведения крупных международных политических, экономических, научных и отраслевых мероприятий. Регулярная организация форумов, саммитов, выставок, конгрессов и конференций способствует развитию международного сотрудничества и расширению деловых контактов.

Особенно заметную роль в этом процессе играет Баку, который за последние годы укрепил свои позиции как площадка для проведения мероприятий международного уровня с участием представителей государственных органов, бизнеса, международных организаций и научного сообщества. Проведение таких мероприятий способствует развитию делового туризма, повышению загрузки гостиничной инфраструктуры и расширению конгрессно-выставочных возможностей города.

Наиболее масштабным международным событием последних лет стала 29-я Конференция сторон Рамочной конвенции ООН об изменении климата (COP29), проходившая в Баку с 11 по 22 ноября 2024 г. Особое значение имеет тот факт, что COP29 стала первой климатической конференцией ООН, проведенной на постсоветском пространстве. В COP29 приняли участие главы государств и правительств более 80 стран. Мировые лидеры, эксперты и представители бизнеса обсудили усиление климатического финансирования, внедрение углеродных рынков и адаптацию к новым вызовам [6]. По официальной информации организаторов, мероприятие стало крупнейшим международным форумом, когда-либо проводившимся в Азербайджане, а инфраструктура конференции была рассчитана примерно на 80 тыс. участников. Проведение COP29 значительно увеличило загрузку гостиничного фонда, транспортной инфраструктуры и конгрессных площадок Баку, подтвердив способность страны принимать мероприятия мирового уровня [7].

Важную роль в развитии делового туризма играет ежегодная Baku Energy Week, прошедшая с 1 по 3 июня 2026 г. и объединяющая Международную выставку Caspian Oil & Gas, Caspian Power и Baku Energy Forum. Под одной эгидой три престижных мероприятия: 31-ю Международную Каспийскую выставку нефти и газа – Caspian Oil and Gas, 14-ю Каспийскую международную выставку чистой энергии – Caspian Power и 31-й Бакинский энергетический форум. В 2026 г. в работе Baku Energy Forum ожидалось участие около 600 делегатов из более чем 20 стран, а программа предусматривала проведение двусторонних встреч в форматах B2B и B2G, презентаций инвестиционных проектов и отраслевых дискуссий. Подобные мероприятия способствуют развитию международного делового сотрудничества и формируют устойчивый поток бизнес-туристов в Азербайджан [8].

В приветственном обращении к участникам Президент Азербайджанской Республики отметил, что «бакинская энергетическая неделя стала логическим продолжением Каспийской нефтегазовой выставки, основанной по инициативе и при поддержке Национального лидера Гейдара Алиева. За эти годы она превратилась в престижное международное событие в энергетическом секторе. Способствуя развитию энергетической дипломатии, установлению стратегических партнерств и укреплению позиций нашей страны на мировой энергетической карте, это мероприятие по праву носит звание первого национального выставочного бренда Азербайджана» [8].

Международный статус Бакинской энергетической недели подтверждается широкой географией ее участников. В 2026 году в мероприятии приняли участие 274 компании из 44 стран мира. Помимо Азербайджана, экспонентами выступили компании Европы, Азии, Северной Америки и Ближнего Востока. Национальные павильоны представили Германия и Россия, что подчеркивает высокий уровень международного представительства и растущую роль Баку как центра проведения крупных отраслевых выставок и форумов. Высокий уровень международного представительства способствует расширению деловых контактов, развитию конгрессно-выставочной деятельности и дальнейшему укреплению позиций Азербайджана как одного из ведущих центров делового туризма Южного Кавказа.

В 2026 г. 35% участников выставки — новые компании. Международный интерес к нефтегазовому и энергетическому секторам Азербайджана продолжает расти: примерно 60% экспонентов — иностранные компании, а 40% — местные предприятия (диагр. 4) [8].

Диаграмма 4. Состав участников Baku Energy Week в 2026 г. (в %) 

 

Источник: составлено автором по материалам исследования.

Наряду с проведением крупных отраслевых выставок и форумов укреплению позиций Азербайджана как центра делового туризма способствует проведение международных политических мероприятий высокого уровня. Важным событием стало проведение в Баку 25–26 октября 2019 г. XVIII Саммита Движения неприсоединения, в ходе которого Азербайджан принял председательство в организации. В работе саммита приняли участие главы государств и правительств, представители международных организаций и делегации около 160 стран и международных организаций, что сделало его одним из крупнейших международных политических мероприятий, проведенных в стране. Проведение саммита способствовало дальнейшему укреплению международного имиджа Азербайджана как государства, способного организовывать масштабные мероприятия мирового уровня.

Еще одним значимым событием международного масштаба стало проведение в Баку 13-й сессии Всемирного форума городов (World Urban Forum — WUF13) под эгидой ООН-Хабитат, проходившей 17–22 мая 2026 г. Форум объединил представителей национальных правительств, муниципалитетов, международных организаций, научного сообщества и бизнеса для обсуждения вопросов устойчивого городского развития. Проведение форума подтвердило признание Баку в качестве международной площадки для проведения крупных конгрессных мероприятий и способствовало дальнейшему развитию делового туризма.

Общее число участников WUF13 превысило 58 тыс. человек из 176 стран, включая не менее 3000 онлайн-участников. Эти показатели сделали WUF13 крупнейшей сессией за 24-летнюю историю форума. Важным достижением стала и гендерная составляющая - более 55 процентов участников составили женщины и девушки [9].

Проведение 13-й сессии Всемирного форума городов (WUF13) в Баку потребовало масштабной подготовки, модернизации, а также расширения городской и гостиничной инфраструктуры. Рынок успешно справился с нагрузкой: в дни проведения WUF загрузка пятизвёздочных отелей Баку была особенно высокой и достигала примерно 96–100 процентов. Высокий уровень заполняемости — около 85–90 процентов — наблюдался также в четырёхзвёздочных гостиницах и других отелях, расположенных в удачных локациях (табл. 1). При этом трёхзвёздочные гостиницы, апартаменты и сервисные квартиры также не остались без внимания. Их в основном выбирали независимые эксперты, представители НПО, академических кругов, СМИ и молодые участники [10].

Высокая загрузка объектов размещения в период проведения WUF13 свидетельствует о значительном влиянии крупных международных мероприятий на гостиничный сектор Баку и существенно укрепляет позиции города на рынке MICE-туризма, демонстрируя его способность обеспечивать необходимый уровень размещения и обслуживания значительного числа международных участников.

Таблица 1. Уровень загрузки гостиниц Баку в период проведения WUF13 (в %). 

Категория гостиниц	Загрузка в период WUF13
Пятизвёздочные гостиницы	96-100%
Четырёхзвёздочные гостиницы	85-90%

Источник: составлено автором по материалам исследования.

Баку как основной центр делового и MICE-туризма Азербайджана

           Приведенные примеры свидетельствуют о том, что Азербайджан последовательно укрепляет свои позиции одного из ведущих центров проведения международных мероприятий на Южном Кавказе. При этом значительная часть крупных международных форумов, выставок, конгрессов и конференций проводится в Баку, который фактически является основной площадкой страны для мероприятий международного уровня. Их проведение способствует не только росту делового туристского потока, но и развитию гостиничной, транспортной и конгрессно-выставочной инфраструктуры, расширению международных экономических связей и повышению инвестиционной привлекательности страны.

Несмотря на достигнутые результаты, потенциал делового туризма в Азербайджане реализован не в полной мере. Основные международные деловые мероприятия сегодня сосредоточены в Баку, однако возможности для развития данного направления имеются и в других городах страны. В частности, Сумгаит как крупный промышленный центр обладает потенциалом для проведения отраслевых встреч, деловых переговоров и специализированных мероприятий. Определенные возможности имеются также у Гянджи как крупного регионального и промышленного центра, Мингечаура, связанного с энергетикой и промышленным производством, а также у Габалы и Шеки, которые уже располагают туристской инфраструктурой и опытом проведения различных мероприятий. Перспективным направлением может стать и развитие деловых поездок в Гусаре, особенно с учетом его туристского потенциала. Более активное вовлечение регионов в деловой туризм позволило бы расширить географию проведения мероприятий, снизить концентрацию деловой активности в столице и одновременно стимулировать развитие гостиничной, транспортной и сервисной инфраструктуры в регионах.

Основные направления дальнейшего развития делового туризма

При этом дальнейшее развитие делового туризма связано не только с увеличением числа площадок для проведения мероприятий, но и с повышением их качества и функциональных возможностей. Речь идет не только о строительстве и модернизации конгрессно-выставочных площадок, но и о развитии гостиничной базы, транспортной доступности, современных средств связи и цифровых сервисов. Не менее важным является повышение качества обслуживания и подготовка специалистов, способных обеспечивать проведение мероприятий международного уровня.

Отдельного внимания требует развитие статистической и информационной базы делового туризма. Официальная статистика позволяет определить количество зарегистрированных деловых поездок, однако дает ограниченное представление о масштабах всего MICE-рынка, структуре расходов деловых туристов, продолжительности их пребывания и экономическом эффекте от проведения международных мероприятий. Более подробная статистическая информация позволила бы точнее оценивать состояние данного сегмента и определять направления его дальнейшего развития.

Важное значение имеет и совершенствование государственной политики в этой сфере. Необходимыми направлениями остаются развитие механизмов государственно-частного партнерства, поддержка организаторов международных выставок, форумов и конгрессов, совершенствование нормативно-правовой базы, а также продвижение Азербайджана и его регионов как площадок для проведения деловых мероприятий. Особое внимание при этом целесообразно уделять привлечению мероприятий, способных обеспечить длительный экономический эффект для гостиничного бизнеса, транспорта, ресторанной сферы и других сопутствующих отраслей.

Заключение

Учитывая выгодное географическое положение Азербайджана, развитую транспортную инфраструктуру, расширение международного сотрудничества и накопленный опыт проведения мероприятий мирового уровня, страна располагает значительным потенциалом дальнейшего развития делового туризма. При сохранении государственной поддержки и активном участии частного сектора данный сегмент может стать одним из факторов диверсификации национальной экономики, повышения международной конкурентоспособности страны и дальнейшего укрепления ее позиций на рынке делового туризма.         

Использованная литература

1. Global Business Travel Industry Spending Expected to Hit Record $1.48 Trillion in 2024 [Электронный ресурс]. URL: https://gbta.org/global-business-travel-industry-spending-expected-to-hit-record-1-48-trillion-in-2024/?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 07.08.2026).

2. Beckwith G. Selling the Invisible: A Field Guide to Modern Marketing. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 224 с.

3. Хошбахт Юсифзаде: «Контракт века» продемонстрировал всему миру, что Азербайджан является независимым государством и надежным партнером. [Электронный ресурс]. URL: https://azertag.az/ru/xeber/ xoshbaht _yusifzade_kontrakt_veka_prodemonstriroval_vsemu_miru_chto_azerbaidzhan_yavlyaetsya_nezavisimym_gosudarstvomi nadezhnym_partnerom-796471  (дата обращения: 06.08.2026). 

4. İllik Turizm Statistikası. Annual Tourism Statistics 2024. - Bakı: Azərbaycan Respublikasının Dövlət Turizm Agentliyi. 41s.

5. Azərbaycanın statistik göstəriciləri. Statistik məcmuə. Bakı: Azərbaycan Respublikasının Dövlət Statistika Komitəsi, 2025. 692 s.

6. Итоги Конференции ООН по изменению климата (COP29) в Баку [Электронный ресурс]. URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments /analytics/itogi-konferentsii-oon-po-izmeneniyu- klimata-cop29-v-baku/ (дата обращения: 07.08.2026).

7. In Solidarity for a Green World [Электронный ресурс]. URL: https://cop29.az/en/home?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 07.08.2026).

8. 31st Baku Energy Week [Электронный ресурс]. URL:  https://bakuenergyforum.az/en/press-releases/31st-baku-energy-week-16510 (дата обращения: 09.08.2026).

9. WUF13 запомнился рекордным числом участников и партнеров, а также принятием «Бакинского призыва к действию» [Электронный ресурс]. URL:  https://br.az/society/105753/wuf13-zapomnilsya-rekordnym-chislom-uchastnikov-i-partnerov-a-takzhe -prinyatiem-laquobakinskogo-prizyva-k-deystviyuraquo/ (дата обращения: 08.08.2026).

10. Исполнительный директор: в дни WUF участники чаще выбирали пяти- и четырёхзвёздочные отели [Электронный ресурс]. URL: https://baki-baku.az/ru/ (дата обращения: 08.08.2026).

---