Международный научно-аналитический, рецензируемый, печатно-электронный журнал Института Экономики имени Паатa Гугушвили Тбилисского Государственного Университета имени Иванэ Джавахишвили
SWOT-АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ АЗЕРБАЙДЖАН
Аннотация
В статье проведено исследование и представлен SWOT-анализ развития событийного туризма в Азербайджане, включающий оценку сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для данной отрасли. Этот анализ позволяет разработать эффективные стратегии для привлечения туристов и укрепления позиций региональных мероприятий. Азербайджан обладает значительным потенциалом для развития событийного туризма благодаря своему культурно-историческому наследию, выгодному географическому положению, уникальным традициям и государственной поддержке. В последние годы страна успешно организовывает мероприятия как международного, так и локального масштаба. Однако развитие ограничивается недостаточно развитой инфраструктурой, нехваткой маркетинговых исследований, слабым взаимодействием между государственными, коммерческими и некоммерческими организациями, а также дефицитом квалифицированных кадров. Возможности заключаются в привлечении международных событий, активном продвижении страны на мировой арене, развитии новых туристических направлений и внедрении современных технологий. В то же время, основные угрозы включают геополитическую нестабильность, эпидемиологические риски, экономическую неопределенность и конкуренцию на глобальном уровне. В статье подчеркивается необходимость комплексного подхода для устойчивого развития событийного туризма в стране.
Ключевые слова: cобытийный туризм, SWOT-анализ, развитие, Азербайджан, разработка мероприятий, стратегия, экономический рост.
Введение
Туризм сегодня является важнейшим элементом мировой экономики, оказывая значительное влияние на развитие стран и регионов. Эта отрасль не только стимулирует экономический рост, создавая рабочие места и привлекая инвестиции, но и содействует развитию культурных и социальных связей между народами. За последние десятилетия туризм превратился в массовое явление, охватывающее все уголки планеты, наблюдается как значительное увеличение числа международных поездок, так и формирование новых тенденций в развитии этой сферы.
Данные статистики подтверждают устойчивый рост туризма, подчеркивая его важную роль в глобальном экономическом развитии. Сравнительно с 1950 г. люди на сегодняшний день стали путешествовать в 52 раза больше. И это стало возможным благодаря быстрому экономическому развитию, общему росту доходов, увеличению свободного времени, расширению авиасообщения и упрощению визовых процедур.
В частности, по данным Всемирной туристической организации (ВТО), в 1950 г. число туристов составляло 25 млн., а поступления от туризма – 2,1 млрд. долл. К началу XXI века - в 2000 г. число туристов достигло 698 млн., поступления от туризма – более 476 млрд. долл., на долю международного туризма приходилось 11% мирового ВВП и около 10% рабочих мест [1, с. 3]. А в 2023 году, по данным Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО), глобальная туристическая деятельность достигла 88% от допандемийного показателя. 1,3 млрд. человек в минувшем году отправились в путешествия за границу. По предварительным оценкам, доходы от международного туризма в 2023 году достигли 1,4 трлн. долларов, что составляет около 93% от 1,5 триллиона долларов в 2019 году. И во всех регионах мира наблюдалось увеличение числа иностранных прибытий. Также, по предварительным оценкам, общий экономический вклад туризма составил 3,3 трлн. долл. в минувшем году, или 3% мирового ВВП [2] (рис. 1, рис. 2).
Рисунок 1.
Рисунок 2.
Постоянное увеличение числа туристов и появление новых трендов подчеркивают его растущее значение и необходимость дальнейшего развития в меняющемся мире.
Событийный туризм как наиболее перспективное направление в туризме
В последние годы туризм претерпевает значительные изменения. Современные путешественники ищут не просто новые места на карте, а стремятся к уникальным впечатлениям и глубинному пониманию культуры тех стран, которые они посещают. Этот тренд ведет к изменению традиционного подхода к туризму, делая его более многогранным и ориентированным на личные эмоции и опыт.
Одним из наиболее ярких и перспективных направлений становится событийный туризм, который набирает все большую популярность среди путешественников. Люди все чаще выбирают поездки, приуроченные к важным спортивным, культурным и деловым событиям. Их интересует не только архитектура и музеи, но и то, чем живет страна здесь и сейчас — какие мероприятия проходят, каков ее ритм и стиль жизни.
Cобытийный туризм – это вид туризма, при котором туристические поездки приурочены к каким-либо определенным событиям или мероприятиям. Поводом для туристических поездок могут быть самые разные события из области спорта, культуры, бизнеса, светской и политической жизни» [3 с. 12]. Именно события занимают ключевое место в туристической отрасли, так как они значительно влияют на развитие направлений, их конкурентоспособность и маркетинговую стратегию. В глобальной системе мирового туризма доля событийного туризма ежегодно растет на 1,5%.
Событийный туризм играет все более значимую роль в государственной политике многих стран, в том числе и Азербайджана. Такие страны активно борются за возможность принимать у себя крупные мероприятия мирового масштаба. Эти события не только привлекают туристов, но и способствуют улучшению инфраструктуры, укреплению международного имиджа и открытию новых перспектив для экономического роста. Проведение таких событий стало стратегическим инструментом, с помощью которого страны решают задачи продвижения на мировой арене и привлечения инвесторов.
К примеру, в России, по словам гендиректора Выставочного научно-исследовательского центра R&C, «на событийный туризм, то есть, деловые мероприятия, а также ярмарки, фестивали, турниры, сейчас приходится порядка 30% турпотока в стране. Этот поток увеличивается и со временем будет становиться только больше [4].
В контексте Азербайджана развитие событийного туризма также становится важным направлением. В последние годы страна успешно проводит мероприятия как мирового, так и локального характера. К масштабным мероприятиям мы может отнести – международный музыкальный фестиваль имени Узеира Гаджибекова с 2009 г., проведение Евровидение 2012, Гран-при Азербайджана Формулы-1 в Баку с 2016 г., первые Европейские игры -2015 г., IV Исламские игры солидарности - 2017 г., чемпионаты мира по шахматам и борьбе, ежегодные чемпионаты мира по игре «Что? Где? Когда?», международный музыкальный фестиваль DREAM Fest 2024 и др. А с 11 по 22 ноября 2024 г. Азербайджан станет организатором одного из самых престижных международных мероприятий в мире - COP29.
К примеру, проведение Первых Европейских игр «Баку – 2015», в котором приняли участие 6067 спортсменов из 50 стран, способствовали не только росту международной известности страны, но и пропаганде её туристического потенциала, а также формированию в республике спортивного событийного туризма. На Европейские игры в Баку приехало более 28 тыс. иностранных туристов. Большинство иностранцев, приехавших в Азербайджан на соревнования, составили граждане России, Великобритании, Германии, Нидерландов, Италии, Швейцарии, Испании, США и ОАЭ [5, с. 176].
К тому же, ежегодно в регионах Азербайджана проводятся различные праздники и фестивали, способствующие развитию событийного туризма. Здесь уместно отметить, что территория Азербайджана – 86,6 тыс. кв. км, указом Президента АР от 7 июля 2021 г. делится на 14 экономических районов [6]. Будь это Габалинский музыкальный фестиваль или фестиваль варенья, праздник граната в Гейчайском регионе, праздник яблок в Губинском районе, фестиваль хурмы в Балакенском регионе, фестиваль винограда и вина в Шамахинском регионе, музыкальный фестиваль «Хары бюльбюль» в Шуше, фестиваль черешни и вишни в Хачмазском районе и другие. Однако такие мероприятия не пользуются столь широкой популярностью среди туристов, как международные события в стране. Это может быть связано с недостаточной маркетинговой поддержкой на мировом уровне и ограниченным развитием инфраструктуры в регионах. Кроме того, специфичность или узкая тематика некоторых региональных событий может снижать их привлекательность и ограничивать их потенциальную аудиторию.
Поэтому важно провести SWOT-анализ, чтобы более точно оценить сильные и слабые стороны, а также выявить возможности и угрозы. Этот подход позволит разработать эффективные стратегии для привлечения туристов и укрепления позиций региональных мероприятий.
Главными задачами стратегического анализа регионального туризма являются:
- определение существующих условий для развития туризма, выявление потенциальных угроз;
- определение наличия внутренних резервов для развития регионального туризма;
- выявление возможных внешних развивающих и сдерживающих факторов развития туризма;
- на основе выявленных возможностей и угроз формирование миссии и целей развития туризма на уровне региона [7, с. 17].
SWOT-анализ событийного туризма в Республике Азербайджан
С учетом географического положения, экономической и политической ситуации, природных и рекреационных ресурсов, уровня развития туризма и других значимых факторов, для Азербайджана важно определить ключевые элементы, которые подчеркивают его сильные и слабые стороны, а также потенциальные возможности и угрозы для развития потенциала событийного туризма в регионах страны (табл. 1).Туристский потенциал Азербайджана – это принятие в год 5 миллионов туристов.
Сильные и слабые стороны развития событийного туризма в Азербайджане могут быть оценены следующим образом:
Сильные стороны:
- богатое культурное наследие. Азербайджан славится своей древней историей и культурой, что привлекает туристов к множеству культурных и исторических мероприятий. В стране насчитывается более 6 тысяч памятников истории, архитектуры и культуры, некоторые из которых входят в список Всемирного наследия ЮНЕСКО;
- выгодное географическое положение. Расположение на пересечении Востока и Запада, а также на маршруте Великого шелкового пути, создаёт благоприятные условия для привлечения туристов из разных регионов. Азербайджан является членом Международной туристической ассоциации «Евразия», одной из основных задач которой является исследование трансконтинентального туристического маршрута «Великий Шёлковый путь». Этот проект реализуется при технической поддержке Всемирной туристской организации (ВТО) и субсидируется различными международными фондами и национальными учреждениями. Кроме того, страна активно участвует в региональном маршруте ТРАСЕКА, соединяющем Европу и Азию. Все эти проекты, реализуемые при поддержке правительства Азербайджана, играют ключевую роль в дальнейшем развитии туристического сектора;
- Республика Азербайджан в последние годы известен как значимый провайдер MICE-услуг, где проводятся крупные мероприятия как на евроазиатском, так и на мировом уровне;
- развитие сопутствующей инфраструктуры. В последние годы Азербайджан активно развивает транспортную инфраструктуру, гостиничный сектор и инфраструктуру питания. В частности, в 2013 году Азербайджан получил право на проведение IV Игр исламской солидарности «Баку-2017», в которых приняли участие более 3000 спортсменов из 54 стран, а также свыше 1000 официальных представителей команд и такое количество технического персонала. Эти показатели сами по себе являются рекордными, так как до сих пор в Играх исламской солидарности никогда не участвовало столько стран [5, с. 177]. Игры исламской солидарности "Баку-2017" были организованы на высоком уровне, что положительно сказалось на развитии событийного (спортивного) туризма в стране. В рамках подготовки к Играм были реализованы масштабные проекты по строительству и реконструкции спортивных и инфраструктурных объектов, включая новый аэропорт и современные спортивные комплексы;
- государственная поддержка. Правительство Азербайджана активно поддерживает развитие туризма через различные программы и инициативы. Туристская отрасль в Азербайджанской Республике признана одной из приоритетных отраслей экономики, в связи с чем, были разработаны Государственные программы (2002-2005 гг., 2010-2014 гг., 2008-2016 гг.), Государственная программа развития курортов на 2009-2018 гг., Государственная программа социально-экономического развития регионов на 2019-2023 гг., «Стратегическая дорожная карта по развитию специализированной туристической индустрии в Азербайджане» от 2016 г. и др. нормативно-правовые акты по развитию внутреннего и въездного туризма АР. В частности, 4 июня 1999 г. Президентом Г. Алиевым в Азербайджане был принят закон «О Туризме» (обновленный закон «О туризме» принят в 2022 г.), который и послужил толчком к развитию индустрии туризма, став основой и стержнем правовой системы в сфере туризма в Азербайджане [8];
- сохранение историко-культурного наследия страны. Туризм вносит значительный вклад в сохранение и популяризацию культурного наследия Азербайджана;
- поддержки малого и среднего бизнеса. Развитие туризма способствует росту малого и среднего бизнеса в стране, предоставляя новые возможности для предпринимателей;
- событийный туризм как часть стратегии развития внутреннего и въездного туризма.
Слабые стороны:
- недостаточный брендинг и неравномерное развитие регионов. Событийный туризм преимущественно сосредоточен в столице и в тех регионах, где природные условия наиболее благоприятны. Наиболее популярными экскурсиями иностранцев, кроме Баку, являются и районы на маршруте Шёлкового пути: Шекинский, Шамахинский, Габалинский, Исмаиллинский и другие. В них сконцентрировано огромное количество исторических памятников, много своеобразных сёл, не утративших свой уклад жизни (Нидж, Лагич, Киш, Хыналыг и др.), первозданная природа - заповедники, леса, озера. Огромной популярностью также пользуются поездки в горнолыжный комплекс «Шахдаг» в Гусарах, лыжный курорт «Туфан» в Габале, этнический и экологический виды туризма. В то время как другие регионы страны (Ширван-Сальянский, Миль-Муганский и Центрально-Аранский) остаются недооцененными с точки зрения формирования событийного туризма. Именно в этих районах страны развито животноводство, бахчеводство, овощеводство, садоводство, хлопководство, а также в наличии богатая национальная кухня;
- нехватка квалифицированных кадров. Туристическая индустрия сталкивается с проблемой нехватки профессионалов и создание условий для их равномерного распределения, что влияет на качество услуг;
- неэффективное использование туристского потенциала. Туристический потенциал страны не используется в полной мере, что требует улучшения маркетинговой стратегии и инфраструктуры;
- низкая осведомленность на международном уровне. Азербайджан всё ещё недостаточно известен как туристическое направление, что требует активного продвижения в международных СМИ, включая ТВ, радиовещание, газетно – журнальную продукцию, интернет;
- недостаток маркетинговых исследований. Недостаточное внимание уделяется исследованию эффективности методов продвижения туристического продукта, что требует изучения зарубежного опыта для успешной организации событий;
- низкая инвестиционная и деловая активность местного населения. Слабое участие местных жителей в организации и проведению мероприятий остается низкой, что могло бы способствовать культурной интеграции и созданию уникальной атмосферы;
- отсутствия корреляции между государственными, коммерческими и некоммерческими организациями, что ограничивает потенциал развития регионального событийного туризма.
Возможности и угрозы развития событийного туризма могут быть определены следующим образом:
- привлечение новых международных мероприятий;
- расширение сотрудничества с зарубежными партнерами и активное продвижение страны на международной арене;
- значительный туристский потенциал;
- выгодное экономико-географическое и транзитное положение страны;
- возможность для развития разнообразных видов туризма, включая событийный;
- формирование туристической инфраструктуры за счет привлечения инвестиций, направленных на организацию мероприятий;
- рост экономического потенциала через развитие рынка услуг;
- повышение привлекательности Республики Азербайджан на основе стабильной тенденции реализации маркетинговой стратегии территории;
- создание и продвижение туристского брэнда, а также улучшение имиджа страны и ее регионов за пределами республики;
- внедрение инновационных технологий в туристический сектор;
- повышение качества обслуживания туристов;
- развитие региональной инфраструктуры до необходимого уровня;
- модернизация и оптимизация каналов продвижения.
Угрозы:
- политическая нестабильность, эпидемиологические риски и глобальная экономическая неопределённость в стране (курс валют, уровень безработицы и др.);
- снижение покупательной способности населения и рост безработицы;
- усиление конкурентной борьбы со стороны соседних стран, активно и успешно развивающих событийный туризм;
- несоответствие предоставляемых услуг ожиданиям туристов и отсутствие уникальных предложений;
- негативные экологические факторы, влияющие на туристическую привлекательность;
- разрушение достопримечательностей и снижение привлекательности мероприятий в регионах.
Таблица 1.
SWOT-анализ развития событийного туризма в Азербайджанской Республике.
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
богатое культурное наследие |
недостаточный брендинг и неравномерное развитие регионов |
|
выгодное географическое положение |
нехватка квалифицированных кадров |
|
Азербайджан провайдер MICE-услуг |
неэффективное использование туристского потенциала |
|
развитие сопутствующей инфраструктуры |
низкая осведомленность на международном уровне |
|
государственная поддержка |
недостаток маркетинговых исследований |
|
сохранение историко-культурного наследия страны |
низкая инвестиционная и деловая активность местного населения |
|
поддержка малого и среднего бизнеса |
отсутствия корреляции между государственными, коммерческими и некоммерческими организациями |
|
событийный туризм как часть стратегии развития внутреннего и въездного туризма |
|
|
Возможности |
Угрозы |
|
привлечение новых международных мероприятий |
политическая нестабильность, эпидемиологические риски и глобальная экономическая неопределённость в стране (курс валют, уровень безработицы и др. |
|
расширение сотрудничества с зарубежными партнерами и активное продвижение страны на международной арене |
снижение покупательной способности населения и рост безработицы |
|
значительный туристский потенциал |
усиление конкурентной борьбы со стороны соседних стран, активно и успешно развивающих событийный туризм |
|
выгодное экономико-географическое и транзитное положение страны |
несоответствие предоставляемых услуг ожиданиям туристов и отсутствие уникальных предложений |
|
возможность для развития разнообразных видов туризма, включая событийный |
негативные экологические факторы, влияющие на туристическую привлекательность |
|
формирование туристической инфраструктуры за счет привлечения инвестиций, направленных на организацию мероприятий |
разрушение достопримечательностей и снижение привлекательности мероприятий в регионах |
|
рост экономического потенциала через развитие рынка услуг |
|
|
повышение привлекательности Республики Азербайджан на основе стабильной тенденции реализации маркетинговой стратегии территории |
|
|
создание и продвижение туристского брэнда, а также улучшение имиджа страны и ее регионов за пределами республики |
|
|
внедрение инновационных технологий в туристический сектор |
|
|
повышение качества обслуживания туристов |
|
|
модернизация и оптимизация каналов продвижения |
|
Разработано автором
Заключение
Таким образом, на основе проведенного SWOT-анализа можно сделать вывод о том, что событийный туризм в Азербайджане обладает значительным потенциалом для дальнейшего развития. Несмотря на достигнутые успехи, необходимо уделить больше внимания этому направлению, чтобы максимально раскрыть его потенциал и привлечь более широкую аудиторию. Событийный туризм, обладая ярко выраженным культурно-развлекательным характером, способен не только обогатить туристическую палитру, но и значительно повысить привлекательность страны на международной арене.
В условиях современного мира, где сфера услуг играет ключевую роль, туризм выделяется как одна из ведущих отраслей. Эффективное развитие событийного туризма может не только способствовать укреплению международного престижа страны, но и принести значительные экономические выгоды. При этом важно учитывать выявленные в SWOT-анализе слабые стороны и угрозы, чтобы минимизировать риски и максимально использовать имеющиеся возможности.
Выработка и внедрение правильной стратегии в области событийного туризма окажет значительное влияние на общее экономическое развитие страны, способствуя росту её международного имиджа и экономической устойчивости.
Использованная литература
1. Бабкин А. В. Специальные виды туризма учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.
2. https://news.un.org/ru/story/2024/01/1448742 - Международный туризм в 2024 году достигнет допандемийного уровня.
3. Донских С. В. Событийный туризм: учеб.-метод. пособие / С. В. Донских. Минск: РИПО, 2014. – 112 с.
4. https://tass.ru/obschestvo/6121199 - Эксперт: около 30% турпотока в России приходится на событийный туризм. 15 февраля 2019.
5. Ахундова А. Г. Регулирование комплексного развития инфраструктуры туризма в Азербайджанской республике. Монография. Баку - Издательство «AVROPA» -2019, 224 с.
6. https://president.az/ru/articles/view/52389 - Указ Президента Азербайджанской Республики o новом делении экономических районов в Азербайджанской Республике 07 июля 2021
7. Баумгартен Л. В. Стратегический менеджмент в туризме. – М.: Академия, 2007. – 345 с.
8. Закон Азербайджанской Республики «О туризме» от 27 июля 1999 г. http://extwprlegs1.fao.org/docs/pdf/aze128991.pdf